Z世代はなぜ「ブランド」を信用しないのか

――バイヤー型消費の世代に、企業発信はどう書き換えられるか

山口偉大 2026.05.14

こんにちは、山口偉大（Takehiro Yamaguchi）です。

このニュースレターでは、経営やマーケティングの現場で見てきた「意思決定」「事業の伸ばし方」「マーケティングと組織」の話を、構造化して書いていきます。

テーマは、すべて「設計と編集」です。

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続きは、12473文字あります。

自己紹介
はじめに：「ブランドを信用していない」のに、購買はしている
第1章：「ブランド不信」の正体は、5つの構造変化が重なった結果
第2章：「ブランドを信用しない」のに、Z世代は何を信用しているのか
第3章：「企業発信」をどう書き換えるか——5つの設計原則
第4章：経営層が陥りがちな、3つの誤解
第5章：診断チェックリスト
最後に

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『事業成長は、すべて設計と編集である。』刊行に寄せて

――15年以上、経営とマーケティング現場で見てきたすべてを、一冊にまとめました。

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